暑期旺季，为什么一半酒店笑不出来
行业资讯 · 2026年07月31日
今天在行业群里看到北京一个同行发消息：“7月12日，已售23间，总房量86间，入住率26.7%。你们暑期还好吗？”配了个捂脸表情。群里瞬间炸了。浙江一个老板接话：往年暑假八成没问题，今年周末都没订单。还有民宿老板喊话：周边都卖100块一晚，还有人卖几十，都不敢往上调价。
数据是冰火两重天
这不是段子。飞猪暑期热度同比增长超40%，亲子、大学生客群预订量分别涨31%和58%。另一边，全国酒店RevPAR同比降了5.9%，7月第二周OCC只有62.3%，ADR降到209.6元，两个数一起跌。机票也一样，国内航线平均票价899元，同比降8%，剔除燃油附加费，裸票价跌了快两成。人来了，钱少了，行话叫“旺丁不旺财”。
供给端还在加码。2026年上半年，全国新增酒店超3500家、新增客房超31.6万间。需求端呢？暑期核心亲子客群规模三年下降超三成。一边猛建房，一边少生娃，供需剪刀差就这么来的。
最惨的是大理
全州正常经营民宿7007家，房间6.83万间，床位10.32万张。2016年才2179家，十年翻了三倍多。往年暑假网红民宿入住率能到80%，今年有50%就算不错。有个老板手里15套房，7月15日当天入住率只有10%。大理古城里，不带空调、含早餐的大床房，最低卖到50块一晚。50块，一杯精品手冲咖啡都买不到。
贵的抗跌，便宜的杀价
国金证券的数据，7月第二周华住ADR同比降14.9%，锦江降13.2%，亚朵降19.5%。但豪华型酒店入住率只降了0.2%，经济型RevPAR跌了8.2%。客群不是没钱了，是更挑了。中产的钱花向确定性——卫生、安全、服务有保障的地方。同样是几百块，有人选民宿赌运气，有人选连锁图省心。
年轻人还多了新玩法。洗浴中心过夜、24小时网吧、电竞酒店，都在抢住宿的生意。美团数据显示，去年“洗浴过夜”相关交易涨得很快。酒店不再是唯一选项，得跟澡堂子抢客人，说出去挺丢人，但这是事实。
会议酒店能躲开吗
对做会议酒店的我们来说，今年北京展会、企业活动并不少，但客户砍价砍得狠，货比三家还要求加服务。我的态度是：价格可以让，底线不能松。床品、早餐、会议设备，核心项不能缩水。你省了成本，丢了口碑，旺季不旺的时候靠什么活？今年暑期首周，三亚、丽江这些传统目的地集体遇冷，入境游订单反而同比暴增6倍多，大同、敦煌、延吉成了新宠。客人在流动，就看接不接得住。
给消费者的实在话
今年住宿选择多，价格乱，与其在平台上看图猜，不如直接问清楚：有没有空调、含不含早、照片是不是实拍、旺季有没有隐藏加价。多问一句，少踩一个坑。想省心的，北京酒店预订电话：010-68658887，存着，问价比价都方便。
暑假还没过完，洗牌已经开始。供给过剩的年代，拼的不是谁便宜，是谁能留住人。留不住复购的店，明年连牌桌都上不了。需要的时候，直接打010-68658887。